为全面反映客户真实体验,精准定位问题归因,满足多层级用户监测管理需求,建立了立体化产品信息架构。招行对公体系拥有复杂的部门设置以及众多的产品种类,不同的管理角色对产品业务的关注视角也不同,如何让多层级用户通过系统产品达到监测诊断目标,需要理清数据指标、客户类型,以及业务流程的内部结构关系,构建产品顶层设计模型。
• 既有主观评价,也有客观数据:主观数据反映客户意愿与意图;客观数据反映客户实际行为;主、客观相互印证,便于归因与预测
• 既有客户视角,也有客户经理视角:客户反馈代表银行服务体验,协助识别问题;客户经理既是客户也是用户,能反馈补充客户看不见但真实影响体验的痛点
• 既有全旅程展示,也有重要业务环节微旅程数据:旅程分数反映产品/渠道的整体体验;微旅程帮助确定痛点,明确改进方向和优先级