新媒体行业的品牌价值
视觉设计 • 品牌传达
项目背景
在互联网与移动互联网的多领域共生和传媒产业发展环境逐步优化的泛文化时代，品牌形象与品牌不可分割，从概念到设计落地的整个过程，形象是品牌表现出来的特征，反映着公司的实力与本质。作为一家新生传媒公司，北京泛影文化传媒迫切需要建立符合自身理念和品牌的形象载体。
发散思维，从追求灵感多样性开始
品牌即符号，优秀的品牌形象总能令人印象深刻且传播性强。那么如何为泛影传媒设计一个让人过目不忘的品牌形象？我们首先对初期概念进行了头脑风暴，发散的关键词有：倒影、波纹、胶片、飞鸽传书、传统文化……从多维度寻找灵感，最终确定最贴合传媒行业、同时准确传递企业诉求与用户诉求的方案。
借助鸟的符号沟通帮助用户储存和提取品牌印记
精灵翠鸟善于飞行，具有易记忆、易识别的特征。翠鸟静止时代表性的喙非常抢眼，彩色的羽毛也非常耀眼；飞翔时羽翼全部张开，即使静态也带有画面动感。最后设计师从中提取了“精灵翠鸟”、“绚丽多彩”、“波光泛影”元素进行品牌形象的抽象表达。
如何对翠鸟的具象飞行状态进行抽象化表达是设计中的难点
描绘翠鸟飞行状态的最大难点在于翅膀的位置。经过大量手绘草图之后，我们选取了翅膀后扑略微交叉时的状态，因为这时的构图完整性和图案色块与曲线的协调性最佳。之后继续在保证品牌logo辨识度的基础上，作进一步的抽象表达归集，以确保品牌标识的注册通过率。
品牌形象与场景的匹配：宣传片头的大胆构想
品牌形象并不是简单的抽象表达，需要与具体使用场景匹配。一般来说，略带情景化、有意义的品牌宣传片头更能吸引观众注意力，加深品牌形象记忆。因此，我们大胆构想了“涟漪起处鸟徘徊”的情景，让一只精灵的翠鸟从荧幕一侧飞入，停在水面的芦苇上，鸟儿的翅膀点到水面，平静的湖面泛起微微涟漪，通过这一细节化场景自然而然地打动用户，强化品牌形象感知。
见微知著，品牌形象设计需要极致、细心
好的品牌形象即使在微小的细节处也能打动消费者，增强用户粘性。我们追求极致，甚至小到一根签字笔的钢印，书籍封面的行间距，无不在细微之处体现着企业对消费者的尊重。我们坚信，追求极致的设计理念终能感染细心用户，拓宽品牌形象的影响力。
“作为一家文化传媒公司，我们非常重视公司的品牌形象。合作过程中，UIMAX团队专业精湛的设计能力和体验服务让我们印象深刻，设计师们非常有想法有创意，我们对最终的品牌形象非常满意。”
——泛影文化传媒 总经理 陈超

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